東久留米市前沢のまえさわ小町商店会のPRユニット「こまちーズ」が、東京都主催の「令和5年度 東京都女性活躍推進大賞｣の地域部門で大賞に選ばれ、1月25日、都庁第一本庁舎で行われた贈呈式に参加した。(カバー写真：こまちーズの3人。左からKyokoさん、Yucoさん、Yukinoさん）
同大賞は女性の活躍を促進する、すぐれた取り組みを行った企業や団体などに送られる。東京都が2014（平成26）年度から毎年行い、今年で10回目となる。
こまちーズは女性3人組の同商店会のPRユニット。2019年11月に発行した商店会50周年記念冊子の企画・制作の中心となった女性3人を、誰からともなく「こまちーズ」と呼ぶようになり結成した。
イラストなどでユニットをアイコン化したうえでSNSや動画投稿サイトなどを積極的に活用。女性や若者が馴染みやすい明るくポップなイメージ戦略を展開した。
2022年には、加盟店の店主の顔をイラストにしてカードを作成。買い物をするとカードがもらえ、規定数集めると景品がもらえる「まえこまカードラリー」を開催。200組用意した景品が1週間でなくなる好評ぶりだった。
よくあるスタンプラリーを「カード集め」に昇華するアイデアが光る。
こうした取り組みが今回の受賞に繋がった。東京都は「女性の視点を取り入れた企画の立案で、若者などの新規顧客を呼び込み、商店会の活性化とイメージアップに大きく貢献した」と評価した。
商店会の大賞受賞は初めてだという。
同商店会事務局の横井修さんは「家庭、店舗を優先することが商店会の活動を活発にすると考えている。こうした思いが評価され受賞に繋がった」と話す。
【関連情報】
・まえさわ小町商店会（HP）
